玲瓏輪胎：新常態(tài)下的國際化跨越

　　近年來(lái)，隨著(zhù)玲瓏輪胎業(yè)務(wù)的拓展、規模的擴大，玲瓏輪胎制定了“國際化”的發(fā)展規劃，以依靠研發(fā)提檔次、注重管理促品質(zhì)、塑造品牌拓營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)思路，力爭以高端產(chǎn)品、知名品牌和國際化網(wǎng)絡(luò )的整合，實(shí)現全球范圍的品牌營(yíng)銷(xiāo)，并逐步具備了人才、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、制造、品牌、合作國際化的競爭優(yōu)勢，不斷向世界一流輪胎企業(yè)挺進(jìn)。

　　人才國際化

　　優(yōu)異的產(chǎn)品源于優(yōu)秀的團隊，玲瓏匯聚全球輪胎行業(yè)技術(shù)精英，以專(zhuān)業(yè)人才為核心，構建國家級科研團隊，擁有1000多人的專(zhuān)業(yè)研發(fā)隊伍，并先后從美國、臺灣、韓國等國家和地區吸納高級工程師、專(zhuān)家60多人，這些人才涵蓋產(chǎn)品設計、工藝工裝、原輔材料研究、配方、試驗檢測、輪胎力學(xué)分析、有限元仿真模擬、三維設計軟件開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)在線(xiàn)及實(shí)驗室采集檢測數據的統計與分析等領(lǐng)域，從自主研發(fā)到融合世界級卓越智慧，以超前的合作理念幫助企業(yè)完善企業(yè)國際化轉型。每時(shí)每刻，在玲瓏輪胎的世界工廠(chǎng)里，來(lái)自世界不同國家的一萬(wàn)名員工和技術(shù)人員都在為消費者的每一段旅程悉心服務(wù)。

　　研發(fā)國際化

　　研發(fā)能力是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，玲瓏輪胎深諳此道，以領(lǐng)先行業(yè)的前瞻視野，配合綠色環(huán)保的理念持續創(chuàng )新，共同創(chuàng )造著(zhù)比肩國際頂級品牌的高品質(zhì)輪胎產(chǎn)品。

　　公司在招遠本部、北京、北美設立研發(fā)中心，在歐洲設立試驗檢測辦公室，建立全球化研發(fā)體系，擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心和國家認可實(shí)驗室等硬件設備，科研團隊承擔了多項國家863計劃、多項火炬計劃等國家級技術(shù)攻關(guān)課題，主導和參與制定及修改了60多項國家及行業(yè)標準，并成功實(shí)現了雪地輪胎、跑氣保用輪胎、環(huán)保輪胎、高性能輪胎等高端產(chǎn)品實(shí)現系列化。自主研發(fā)的“低斷面抗濕滑低噪音超高性能轎車(chē)子午線(xiàn)輪胎”曾獲得“國家科技進(jìn)步二等獎”。同時(shí)，玲瓏致力于綠色環(huán)保輪胎的研發(fā)與推廣，截至目前，公司通過(guò)Smartway認證的產(chǎn)品數量已近60個(gè)。在歐盟標簽法應對上，個(gè)別產(chǎn)品達到A級、部分達到B級，整體達到或接近國際先進(jìn)水平。在產(chǎn)品上，Green-max UHP輪胎在2011年夏季芬蘭輪胎世界評測中位列第四位，與兩大世界一線(xiàn)品牌并駕齊驅。2014年，德國汽車(chē)雜志《AUTO BILD》對全球50個(gè)品牌輪胎進(jìn)行了2014年夏季輪胎測試對比，由玲瓏生產(chǎn)的ATLAS輪胎的測試結果優(yōu)于多個(gè)國際一線(xiàn)輪胎品牌。

　　品牌國際化

　　為了更好的塑造玲瓏高端品牌形象，公司加速實(shí)施品牌國際化和營(yíng)銷(xiāo)國際化的融合，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)、參展國際大型輪胎展、投身公益事業(yè)活動(dòng)，積極推進(jìn)品牌推廣，打造玲瓏特色的品牌形象。

　　與國內外知名媒體合作，持續投放品牌廣告，多渠道宣傳樹(shù)立“玲瓏輪胎”高端品牌形象;組建中國第一支女子賽車(chē)隊，贊助澳洲布里斯班獅吼足球隊、保加利亞登山隊、中國女排等國際大型體育團隊;2013年后，玲瓏又相繼贊助澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊、津巴布韋板球賽、歐洲五大聯(lián)賽、沃爾夫斯堡足球俱樂(lè )部等國際大型體育團隊，打造玲瓏國際化品牌形象;與世界頂級廣告公司合作，進(jìn)行VI系統升級，設計新版LOGO，打造更具國際化氣息的品牌標志。與此同時(shí)，玲瓏積極探求全球化營(yíng)銷(xiāo)模式，在原有玲瓏、山嶺、利奧品牌的基礎上，開(kāi)創(chuàng )了英菲利、邦馳、ATLAS、GREEN-MAX、CROSSWIND等國際化中高端品牌，成功進(jìn)入中高端品牌市場(chǎng)。2014年，玲瓏輪胎連續第十一屆入選“中國500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值高達155.36億元，并入圍“2014年亞洲品牌500強”。

　　營(yíng)銷(xiāo)國際化

　　在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，玲瓏以其國際化視野傾力打造優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)團隊，構建國際化網(wǎng)絡(luò )格局，立足中國，形成橫跨南北縱貫東西的扁平化大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )格局，公司產(chǎn)品遠銷(xiāo)世界180多個(gè)國家和地區，在全球設立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)20000多個(gè)，持續為世界各地的客戶(hù)提供高品質(zhì)的輪胎產(chǎn)品與服務(wù)，市場(chǎng)遍及歐洲、中東、美洲、非洲、亞太等各大區域，成為福特、大眾等多家世界知名主機廠(chǎng)的配套廠(chǎng)商。國內市場(chǎng)，成為中國一汽、陜西重汽、東風(fēng)汽車(chē)、北汽福田等國內50多家主機廠(chǎng)的主要供應商和優(yōu)秀供應商，玲瓏輪胎致力于讓全球客戶(hù)同步體驗玲瓏品質(zhì)。

　　制造國際化

　　為了更好地實(shí)現公司跨越式發(fā)展的目標，公司制訂了“3+3”戰略規劃，即：國內招遠、德州、柳州三個(gè)制造基地并行發(fā)展、國外泰國工廠(chǎng)為制造全球化戰略起點(diǎn)，最終達到海外3個(gè)制造業(yè)基地，真正實(shí)現品牌走出去戰略。2014年2月，泰國玲瓏輪胎一期工程全線(xiàn)投產(chǎn)，該項目全面運用玲瓏自主研發(fā)并獲得“國家科技進(jìn)步二等獎”的專(zhuān)利技術(shù)，以生產(chǎn)綠色環(huán)保、科技含量高、附加值高的中高端產(chǎn)品為主，為公司配套體系向中高端車(chē)輛延伸提供了有力保障，提升了企業(yè)國際市場(chǎng)的核心競爭力。

　　合作國際化

　　與巨人同行，玲瓏在采購、金融、管理等合作領(lǐng)域上，建立了與德國朗盛、費舍爾，荷蘭VMI，卡博特、貝卡爾特、泰國詩(shī)董國際、圣萊科特等全球知名供應商之間的合作關(guān)系，打造具有玲瓏特色的、優(yōu)質(zhì)的、高效的、信譽(yù)有保障的全球高端采購供應平臺，并將以此為契機，聯(lián)合有競爭力的強勁伙伴，提升公司的綜合實(shí)力，創(chuàng )造玲瓏在全球范圍內發(fā)展的新機遇，早日成為具有世界一流技術(shù)水平和管理水平的國際化輪胎企業(yè)。

　　展望未來(lái)

　　展望未來(lái)，玲瓏輪胎將繼續以“國際化”發(fā)展為定位，以用戶(hù)為中心，圍繞“重科技、抓管理、創(chuàng )名牌、增效益”的經(jīng)營(yíng)方針，大力推進(jìn)人才國際化、研發(fā)國際化、營(yíng)銷(xiāo)國際化、制造國際化、品牌國際化、合作國際化六大戰略，力爭“十三五”期間輪胎產(chǎn)銷(xiāo)量達到9000萬(wàn)套，成為具有全球競爭力的世界一流輪胎企業(yè)，穩步進(jìn)入世界輪胎前十強。